"紙から体験へ" 商品券の未来はギフトエクスペリエンス？

2025/05/21

商品券といえば、従来は「紙の金券」であり、金額を明示して店舗で使うものが主流でした。しかし近年、その常識が大きく変わりつつあります。"体験を贈る"という新しいギフトスタイルが、商品券の未来を形作ろうとしているのです。

◎モノ消費からコト消費へ──ギフトに変化の波

かつては「物を贈る」ことが当たり前でしたが、今は「思い出」や「感動」を共有する**"コト消費"**が主流に。
この流れを受けて登場したのが、**エクスペリエンス型商品券（体験型ギフト券）**です。

・レストランのディナー券
・温泉旅館の宿泊券
・アクティビティやワークショップの参加チケット
・美容やマッサージ、ヨガ体験などのリラクゼーション券

これらは、「何かを買う」代わりに「誰かと過ごす時間」や「自分へのご褒美」として利用され、受け取る側の満足度も非常に高いのが特徴です。

◎"選べるギフト体験"が人気の理由

エクスペリエンス型の商品券の魅力は、「選べる自由さ」にあります。
1冊の冊子に10〜30種類の体験プランが収録されていて、受け取った人はその中から自分の好きなものを選べるという仕組み。

贈る側も「好みに合うかどうか」と悩まずに済み、受け取る側も**"サプライズ"と"自分好み"を両立**できる──このバランスの良さが、今の時代にマッチしているのです。

◎デジタル化も加速中！スマホで完結するギフト体験

最近は、紙の商品券からデジタル版へ移行する動きも加速。
LINEやメールで送信できるデジタルギフトは、相手の住所を知らなくても贈れる点が魅力です。

受け取った人もスマホから簡単に体験内容を選び、予約まで完了できるため、若年層やスマートフォンユーザーにも好評。
環境負荷の低減や、ギフトの即時性を求めるニーズにも応えています。

◎今後の展望：企業の福利厚生や自治体支援にも活用？

体験型商品券は、個人間の贈答にとどまりません。
・企業の福利厚生
・自治体の子育て支援や観光促進
・高齢者向けの健康プログラム

など、**"体験を通じた消費喚起"**として、さまざまな分野で導入が進んでいます。

◆まとめ：商品券は"お金の代替"から"記憶の贈り物"へ

紙の商品券の時代は終わったわけではありませんが、今後ますます**"感動を贈る"体験型ギフトへのニーズは高まっていくでしょう。
贈る人の想いを、使う人の記憶として残す──そんな「ギフトの新しいかたち」**として、体験型商品券は今後の主役となるかもしれません。
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