商品券を活用した"観光PR"の成功事例5選！地方創生に注目

2025/05/19

地方創生が叫ばれる中、観光PRの一環として注目されているのが商品券の活用です。地元特産品や観光施設で使える商品券を活かし、観光客を呼び込む取り組みが全国で広がっています。今回は、実際に成功を収めた5つの事例を紹介し、ポイントを解説します。

◎1．北海道帯広市「おびひろ観光商品券」
北海道帯広市では、観光客誘致を目的に**「おびひろ観光商品券」**を発行しました。宿泊施設や飲食店で使えるこの券は、旅行者に3割増しの金額で配布され、大きな話題に。
結果、宿泊者数が前年同期比で20％増加し、地元経済の活性化に成功しました。地元特有の食文化や観光資源を魅力として打ち出すことで、観光地としてのブランド力強化につながりました。

◎2．群馬県草津町「湯けむりクーポン」
草津温泉で有名な草津町は、コロナ禍で落ち込んだ観光客を取り戻すため、**「湯けむりクーポン」**を発行。
温泉施設や土産店で利用できるクーポンは、観光協会が一体となって支援し、PR効果を高めました。宿泊予約者への配布により、温泉街全体の回遊率が向上しました。

◎3．愛媛県松山市「坊っちゃん商品券」
愛媛県松山市では、観光名所「道後温泉」に特化した**「坊っちゃん商品券」を発行。
温泉街の商店や宿泊施設で使える券は、「宿泊者特典」として提供**され、宿泊率アップに貢献しました。特に、地元商店会と連携したスタンプラリー企画が好評で、観光客の長期滞在を促しました。

◎4．宮城県仙台市「せんだい観光お買い物券」
仙台市では、観光産業支援策として**「せんだい観光お買い物券」**を発行。
市内観光地の飲食店や土産物店で利用でき、地元企業が協賛した限定グッズを入手できるキャンペーンも展開しました。
この取り組みで、観光消費額が前年比25％増加し、地域経済の回復基調が強まりました。

◎5．福岡県久留米市「観光応援商品券」
久留米市では、観光PRを兼ねた**「観光応援商品券」**を発行し、地域資源の魅力を発信しました。
特に、地元の農産物を購入できる市場での利用を推奨することで、観光と地産地消を両立させた成功例です。地元農家の収入増加と観光客の食体験向上が同時に実現しました。

◆まとめ：商品券で地域の魅力を"可視化"する効果

商品券を使った観光PRは、地域経済の活性化と観光ブランドの強化に直結します。地元特有の魅力を効果的に打ち出し、旅行者にお得感を提供できるため、観光業界からも高い評価を得ています。
地方創生を目指す自治体は、ぜひ成功事例を参考にして、自地域ならではの商品券活用策を考えてみてはいかがでしょうか。
pagetop